發(fā)布時(shí)間：2009/10/15 點(diǎn)擊：1847 字體大猩a效率。?span onClick="javascript:fontSize('news_content','12px')">小 中 大 返回
汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展更優美，給潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)深入交流研討。我國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)經(jīng)歷了由國(guó)際潤(rùn)滑油品牌壟斷市場(chǎng)持續，發(fā)展到由中石油交流等、中石化習慣、統(tǒng)一等國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)有品牌品牌，和眾多的民營(yíng)地方性品牌不斷發(fā)展壯大深入開展，形成了三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面。潤(rùn)滑油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈等形式，潤(rùn)滑油企業(yè)只有不斷整合其品牌優(yōu)勢(shì)技術的開發，差異化其產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中良好發(fā)展。
成功的產(chǎn)品靠的是產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品的功能性及美觀性更高效。產(chǎn)品的品牌形象是通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位全面協議，和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略體現(xiàn)出來(lái)；產(chǎn)品的功能性及美觀性也就是消費(fèi)者從商品使用中得到的價(jià)值具體而言。如何從這兩個(gè)方面差異化產(chǎn)品是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外潤(rùn)滑油企業(yè)獲得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵工具，而包裝作為唯一能被消費(fèi)者看到的、并代表產(chǎn)品品質(zhì)的載體喜愛，在競(jìng)爭(zhēng)中愈顯優(yōu)勢(shì)重要的角色，成為產(chǎn)品差異化的有效工具之一。
目前市場(chǎng)上的汽車(chē)用潤(rùn)滑油的包裝主要為高密度聚乙烯(HDPE)塑桶裝向好態勢，標(biāo)貼的方式主要為不干膠貼平臺建設，也有部分國(guó)內(nèi)品牌采用模內(nèi)貼標(biāo)為其高端產(chǎn)品提高形象。包裝的外形設(shè)計(jì)基本采用上手柄貢獻力量、側(cè)手柄使用、或上側(cè)雙手柄的方型桶體。國(guó)際品牌的潤(rùn)滑油以其成熟的產(chǎn)品及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)發行速度，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的主要為其多年運(yùn)作成熟的高端產(chǎn)品更加堅強。這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是擁有版權(quán)的經(jīng)典桶型，全球通用的設(shè)計(jì)使其產(chǎn)品的包裝真正為產(chǎn)品代言奮勇向前，使消費(fèi)者只要看到包裝就可認(rèn)出產(chǎn)品不斷豐富，這也是幾大全球潤(rùn)滑油品牌如此重視包裝的原因。
包裝為潤(rùn)滑油產(chǎn)品提高競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)主要有兩方面組建。首先各有優勢，包裝可以提高產(chǎn)品的品牌形象。優(yōu)秀的包裝并不是簡(jiǎn)單的使用最先進(jìn)的包裝材料重要的意義，而是讓包裝容器的造型核心技術體系、顏色、標(biāo)簽設(shè)計(jì)和諧的組合持續發展，使之符合產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)必然趨勢，體現(xiàn)產(chǎn)品的定位，并為使用者帶來(lái)更為便利清潔的使用方式擴大。其次多樣性，包裝可以最大限度的使產(chǎn)品的外形差異化。潤(rùn)滑油包裝的顏色選擇正反映了這一點(diǎn)新格局。適當(dāng)?shù)念伾x擇不僅可以使產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出明顯，更可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能特性。
目前顯示，潤(rùn)滑油企業(yè)往往關(guān)注的是產(chǎn)品的品質(zhì)表現(xiàn)如何創新為先，市場(chǎng)推廣的力度如何真正做到。然而面臨競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的潤(rùn)滑油市場(chǎng)，潤(rùn)滑油企業(yè)只有從消費(fèi)者需求的角度出發(fā)創新延展，不斷從各方面差異自己的產(chǎn)品強化意識，提升整體品牌形象，才能全面獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力基本情況。
